|
题名:
|
互联网时代品牌管理及创新研究 / 张艳菊 , |
|
ISBN:
|
978-7-5208-0930-6 价格： CNY76.00 |
|
载体形态:
|
245页 24cm |
|
出版发行:
|
出版地： 北京 出版社： 中国商业出版社 出版日期： 2020 |
|
内容提要:
|
本书以互联网时代为背景, 对新时期品牌管理及创新进行了深入研究。首先分析了品牌的概念、我国企业品牌发展现状以及品牌管理的内容; 接着探讨了互联网时代的品牌转型; 然后从品牌打造、消费者角色定位、品牌价值重组、组织变革、品牌管理五个方面对互联网时代的品牌顶层设计做了具体分析; 之后分别从品牌传播推广、文化塑造、营销创新三个角度对互联网时代的品牌建设进行了研究; 最后对互联网时代品牌资产评估进行了分析、对互联网时代品牌危机管理进行了深入探究。本书以专业性、实践性、丰富性为原则, 以期为互联网时代品牌管理及创新做出有益探索, 是一本 |
|
主题词:
|
品牌 |
|
中图分类法:
|
F273.2 版次： |