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题名:
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数字营销效果测评 / 朱磊，崔瑶 , |
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ISBN:
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978-7-03-059789-2 价格： CNY48.00 |
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载体形态:
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xii,176页 23cm |
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出版发行:
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出版地： 北京 出版社： 科学出版社 出版日期： 2020 |
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内容提要:
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本书共分为七章。第一章解析数字营销概念, 并对数字营销效果测评模型进行了历史梳理; 第二章从语境理论深入场景理论, 提出人、物、时、空、价值观五个场景要素。第三章至第七章运用场景思维, 分别介绍了电子邮件、搜索广告、网络视频广告、在线展示广告和社交媒体营销的效果测评指标。本书结合国内外研究报告和营销实例, 全面介绍数字营销效果测评的原理和方法, 体现数字营销效果测评的场景化趋势。 |
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主题词:
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网络营销 |
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中图分类法:
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F713.365.2 版次： |