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题名:
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广告符号意义研究 / 梁建飞 , |
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ISBN:
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978-7-5115-5102-3 价格： CNY68.00 |
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载体形态:
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216页 25cm |
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出版发行:
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出版地： 北京 出版社： 人民日报出版社 出版日期： 2018 |
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内容提要:
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广告传播中最重要的莫不过“创意”二字。但“意”是如何“创”生的? 本书的主体内容就是从符号视角诠释广告意义的生成, 在微观层面揭示广告符号意义生成的内在机制。符号与其指涉对象之间关系、符号与符号之间的关系是意义生成的基本线索。这些线索, 在理论层面让符号意义生成不再模糊神秘, 在实践层面也是头脑风暴中不让创意从角落溜走的恢恢天网。本书另一个部分则是从宏观方面, 探索广告符号意义与社会文化互文, 从文化角度审视广告文本符号编码中暗藏的秘密。 |
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主题词:
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广告学 |
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中图分类法:
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F713.80 版次： |