题名:
垂直品牌组合管理   / (荷)迪德里希·贝克(Diederich Bakker)著 , 李东升[等]译
ISBN:
978-7-5096-5006-6 价格： CNY58.00
语种:
chi
载体形态:
239页 图 24cm
出版发行:
出版地： 北京 出版社： 经济管理出版社 出版日期： 2017
内容提要:
迪德里希·贝克 (Diederich Bakker) 设计了一个能够指导品牌制造商评估内外部环境的综合规划过程。这一分步骤的规划过程包括全面审计品牌组合与评价一个组织品牌管理能力的诸多战略。该规划过程能够帮助品牌制造商来评估产品品类, 并确定零售商是否适合作为其合作伙伴。所提出的垂直品牌组合战略 (Vertical Brand Portfolio Management) 是基于为包括自有品牌在内的所有品牌赋予清晰角色的品牌组合战略相关原则。这不是与零售商的产品展开竞争, 而是建议品牌制造商通过在垂直方向为零售合作伙伴提供经过整合的品牌组合, 来与其展开合作。基于大量全球范围内企业的案例研究, 作者为品牌制造商和零售商提供了在自有品牌的生产与管理层面展开协同合作的实用工具。 
主题词:
品牌   企业管理
中图分类法:
F273.2 版次： 5
其它题名:
制造商与零售商之间的整合品牌管理战略
主要责任者:
贝克 著
次要责任者:
李东升 译
次要责任者:
唐文龙 译
责任者附注:
迪德里希·贝克 (Diederich Bakker), 具有广告领域专业背景, 获得了由奥尔登堡大学所授予的博士学位。他在荷兰的格罗宁根应用科学大学教授品牌、广告与数字营销方面的课程。李东升, 1973年出生, 山西怀仁人。山东工商学院工商管理学院副院长、教授、管理学博士、硕士研究生导师。唐文龙, 山东工商学院副教授。曾就职于烟台张裕集团销售公司。