题名:
商标标识形状对消费者购买意向影响的心理机制研究   / 张亚佩著 ,
ISBN:
978-7-5096-6789-7 价格： CNY78.00
语种:
chi
载体形态:
209页 图 24cm
出版发行:
出版地： 北京 出版社： 经济管理出版社 出版日期： 2019
内容提要:
占感官刺激信息总量的80%以上的视觉刺激信息, 对象形语义书写体系国家的消费者影响远远大于对语音语义体系国家的消费者。品牌标识形状对消费者购买意向的影响, 受到消费者对刺激信息内容加工的快慢程度和准确性以及加工信息的难易程度的影响。本书从消费者加工信息的流畅性视角, 分析不同的个体特质变量, 比如个体的身份角色、自我建构、调节聚焦、解释水平等, 以及情境变量, 比如信息框架、品牌类型等的边界作用。 
主题词:
商标   形状
中图分类法:
F760.5 版次： 5
中图分类法:
F713.55 版次： 5
主要责任者:
张亚佩 著
责任者附注:
张亚佩, 河南省郑州市巩义人, 2003年于河南财经政法大学获得学士学位, 2006年于哈尔滨商业大学获得硕士学位, 2017年于南开大学获得管理学博士学位。现执教于河南财经政法大学工商管理学院。主要研究领域为消费者行为学和认知心理学。