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题名:
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品牌关系指南 / (美)德博拉·J. 麦金尼斯(Deborah J. MacInnis)，C.惠恩·帕克(C.Whan Park)，约瑟夫·R. 普里斯特(Joseph R. Priester)编 , 贺远琼等译 |
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ISBN:
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978-7-5096-5204-6 价格： CNY78.00 |
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语种:
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chi |
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载体形态:
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12,406页 图 24cm |
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出版发行:
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出版地： 北京 出版社： 经济管理出版社 出版日期： 2017 |
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内容提要:
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本书系统梳理了关于品牌关系的研究脉络, 对消费者与品牌间关系的经验进行总结。本书第一部分重点介绍品牌关系的概念以及表征该关系的不同类型及维度。第二部分介绍消费者建立品牌关系的动机及品牌在发展自我身份中的作用。第三部分重点关注影响消费者与品牌间连结类型及本质的不同意义构建者。第四部分验证了不同强度、依恋程度和热爱程度的品牌关系所产生的心理及行为影响机制。 |
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主题词:
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品牌战略 研究 |
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中图分类法:
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F273.2 版次： 5 |
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主要责任者:
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麦金尼斯 编 |
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主要责任者:
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帕克 编 |
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主要责任者:
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普里斯特 编 |
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次要责任者:
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贺远琼 译 |
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责任者附注:
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德博拉·J. 麦金尼斯, 南加州大学马歇尔商学院工商管理Charles L.和Ramona I. Hilliard教授。C. 惠恩·帕克, 南加州大学马歇尔商学院Joseph A. DeBell教授。约瑟夫·R. 普里斯特, 南加州大学马歇尔商学院营销学副教授。 |