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题名:
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市场营销学 / 罗琪主编 , |
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ISBN:
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978-7-5680-2221-7 价格： CNY36.80 |
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语种:
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chi |
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载体形态:
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291页 图 26cm |
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出版发行:
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出版地： 武汉 出版社： 华中科技大学出版社 出版日期： 2017 |
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内容提要:
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本书以研究企业的市场营销行为特征为出发点, 全面阐述市场营销理论的基本知识, 深入探讨企业从事市场营销相关的热点问题。全书分为三个模块十二个章节: 第yi个模块导论部分, 介绍了现代市场营销的基本概念和发展趋势; 第二个模块环境部分, 强调了市场营销活动中环境对企业行为的重要影响作用, 包括环境分析、消费者行为研究和市场调研等; 第三个模块战略部分, 包括市场营销战略、营销组合策略以及可持续性营销策略。每章辅以大量的案例和课后习题, 以帮助读者理解相关理论知识。 |
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主题词:
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市场营销学 高等学校 |
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中图分类法:
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F713.50 版次： 5 |
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主要责任者:
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罗琪 主编 |
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版次:
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2版 |
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附注:
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高等学校应用型经济管理专业“十二五”规划精品教材 |