|
题名:
|
社会化媒体中的营销内容与用户行为 / 李玉豪 , |
|
ISBN:
|
978-7-5096-7000-2 价格： CNY58.00 |
|
载体形态:
|
186页 24cm |
|
出版发行:
|
出版地： 北京 出版社： 经济管理出版社 出版日期： 2020 |
|
内容提要:
|
社会化媒体技术已经渗透到人们生活的多个方面, 对个体认知、企业行为以及线上生态产生了重要影响。本书围绕新兴社交媒体环境, 从用户行为影响视角, 用量化、数据等多种方法评估营销内容在新技术背景下对线上用户感知及行为方面产生的相关作用和后果。简单来说, 社会化媒体使得企业与用户的关系相对于传统环境产生了根本改变, 这一背景同时对企业行为和个体行为进行了重塑。用户在社交媒体寻求娱乐、友谊、情感支持等目标, 而企业则弱化了自身的“商业”色彩, 变得更加的“亲民化”和“拟人化”。本书重点关注于用户感知, 融合计算机信息科学、市场营销 |
|
主题词:
|
传播媒介 |
|
中图分类法:
|
G206.2 版次： |
|
索书号:
|
G206.2/14 |