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题名:
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市场营销管理 / 夏洪胜，张世贤主编 , |
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ISBN:
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978-7-5096-2332-9 价格： CNY49.80 |
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语种:
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chi |
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载体形态:
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278页 图 24cm |
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出版发行:
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出版地： 北京 出版社： 经济管理出版社 出版日期： 2014 |
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内容提要:
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本书通过对市场营销环境分析、市场营销调研、市场竞争分析、市场定位分析、产品策略、定价策略、营销渠道策略、促销策略、客户关系管理、市场营销发展的新趋势及市场营销管理的哲学与艺术的分析介绍, 阐述了市场营销的基础在于产品本身, 好的产品 (指的是物超所值的商品和服务) 能将好的市场营销的效果呈倍数放大; 同理, 不好的产品也会将市场营销的负面效果呈倍数放大。因此市场营销应强调以诚信为本, 用真实的描述来吸引消费者。同时, 有效的市场营销策略应以最低的成本促成交易的实现。 |
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主题词:
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市场营销学 |
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中图分类法:
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F713.50 版次： 5 |
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主要责任者:
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夏洪胜 主编 |
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主要责任者:
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张世贤 主编 |
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附注:
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中国社会科学院创新工程学术出版资助项目 |
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责任者附注:
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夏洪胜, 湖北武汉人。1992年于东南大学经济管理学院获博士学位, 毕业后到厦门大学工作, 1993年破格提升为副教授。1994年调入暨南大学管理学院企业管理系工作, 1996年破格提升为教授, 1998年评为企业管理专业博士生导师, 是我国当时较为年轻的博士生导师之一。出版学术专著2部, 在国内外学术期刊发表工商管理方面的论文百余篇。张世贤, 经济学博士, 中国社会科学院工业经济研究所研究员, 中国社会科学院研究生院教授, 博士生导师。主要研究领域: 工业投资与融资、品牌战略管理、产业竞争力。 |
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索书号:
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F713.50/718 |