|
题名:
|
理性的非理性:生活中的怪诞行为学【清华博导郑毓煌教授为你解读生活中的怪诞行为学,在生活中理解复杂的诺奖经济学理论!】 / 郑毓煌 苏丹 , |
|
ISBN:
|
9787505753655 价格： |
|
出版发行:
|
出版地： 出版社： 中国友谊出版公司 出版日期： 2022.02.08 |
|
内容提要:
|
本书作者郑毓煌和苏丹教授，结合心理学、经济学、营销学, 帮助读者理解生活中复杂的诺奖经济学理论。行为经济学颠覆了传统经济学的“理性人假设”，是近10年来发展迅猛的经济学领域之一。该理论认为，无论人们多么崇尚理性，还是会做出一些出乎意料的举动，而这些看似出人意料的非理性行为背后，总有共同的规律在发挥作用。本书从理发店的价目表到餐馆的菜单，从直播带货到“双11”、美国的“黑色星期五”,从买卖二手车到股市投资......作者用轻松诙谐的文字分析知名国际品牌及中国本土案例，带领你发现现实生活中的许多“非理性行为” |
|
主题词:
|
经济>经济学>经济学分支科学 |
|
中图分类法:
|
F069.9.49 版次： |