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题名:
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锚定效应——包装设计中的品牌呈现与数字尺度 / 沈玢著 , |
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ISBN:
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978 7 309 13930 3 价格： |
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出版发行:
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出版地： 出版社： 复旦大学出版社有限公司 出版日期： 2018.1 |
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内容提要:
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自2002年诺贝尔经济学奖得主丹尼尔·卡尼曼在其代表作中提出“锚定效应”以来，众多领域的专家学者均对这一理论进行了验证：统计预测、法庭案件审理、医患沟通、商业协作、金融风险预测等。可以说，“锚定效应”是一种广泛存在、且人们难以克服的决策偏差效应。它根植于直觉心理学，发展壮大于经济学和金融学，却在广告学和市场营销学中研究甚少。本书将这一理论运用到产品包装设计的实验中，并围绕食品包装上数字尺度的使用和品牌描述这两个元素展开，从而对该理论进行进一步考证。 |
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主题词:
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工业技术>一般工业技术>工业通用技术与设备>包装工程>包装设计 |
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中图分类法:
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TB482 版次： |