题名:
中国广告产业转型研究   zhong guo guang gao chan ye zhuai xing yan jiu / 杨雪著 ,
ISBN:
978-7-5203-0203-6 价格： CNY59.00
语种:
chi
载体形态:
200页 图 24cm
出版发行:
出版地： 北京 出版社： 中国社会科学出版社 出版日期： 2017
内容提要:
本文借鉴了产业经济学的理论框架, 透视中国广告产业转型的核心内涵是发展方式转型、业务转型以及产业形态转型。首先, 文章提出了如今中国广告产业面临的三个重大背景--国家经济发展战略、数字传播及整合营销传播。其次, 国家经济发展战略背景之下, 找出适合中国广告业的发展方式和发展路径。再次, 剖析数字传播和整合营销传播这两大背景对广告产业形态转型产生的影响, 设定未来广告产业形态。最后, 本文对广告公司业务转型做了深入分析。 
主题词:
广告业   产业发展 中国
中图分类法:
F713.8 版次： 5
主要责任者:
杨雪 yang xue 著
附注:
2015年度湖北省社科基金一般项目 (项目号2015051) 湖北大学新闻传播学省级重点学科经费及新闻传播学学位点建设经费资助 
责任者附注:
杨雪, 女, 1983年生, 湖北襄阳人, 2005年武汉大学新闻与传播学院广告学专业本科毕业。