题名:
移动社交媒体用户的优惠券分享及激励机制研究   yi dong she jiao mei ti yong hu de you hui quan fen xiang ji ji li ji zhi yan jiu / 刘芬著 ,
ISBN:
978-7-5218-2573-2 价格： CNY68.00
语种:
chi
载体形态:
174页 图 24cm
出版发行:
出版地： 北京 出版社： 经济科学出版社 出版日期： 2021
内容提要:
随着移动互联网和社交媒体的发展, 移动优惠券成为了实体商家构筑SOLOMO (social、local and mobile) 营销模式, 从线下向线上转型的重要营销应用。然而在新的媒体环境下应该如何开展优惠券营销是商家急需解决的问题。本书从消费者用户行为的视角出发, 实证分析了移动和社交媒体情境下优惠券用户采纳、兑现、转发推荐和分享移动优惠券的行为机理和影响因素。本书还分析了激励因素对用户在移动社交媒体分享优惠券的影响机理, 从而提出了促进用户分享移动优惠券的激励机制和策略。 
主题词:
互联网络   传播媒介
中图分类法:
G206.2 版次： 5
主要责任者:
刘芬 liu fen 著
附注:
教育部人文社会科学研究青年基金项目“基于移动社交媒体的优惠券分享行为及激励机制研究”(项目编号: 16YJC630067) 资助 
责任者附注:
刘芬, 女, 2015年毕业于华中科技大学管理学院, 获管理学博士学位。