|
题名:
|
广告学 guang gao xue / 朱江鸿，卢海清，孙华林主编 , |
|
ISBN:
|
978-7-5642-2776-0 价格： CNY43.00 |
|
语种:
|
chi |
|
载体形态:
|
239页 图 26cm |
|
出版发行:
|
出版地： 上海 出版社： 上海财经大学出版社 出版日期： 2017 |
|
内容提要:
|
本书从应用型本科高校学生的专业知识和技能培养需要出发, 构建理论与实务相结合内容体系。每章从选取一个与章节理论密切相关的典型性案例引入, 进一步阐述章节的理论内容, 在阐述理论过程中, 融入理论相关的知识点的介绍。内容充分考虑应用型本科高校学生的心理特点, 选取一些具有时代特色内容, 结合广告图片, 经过整合后融入教材, 使广告学课程的学习不仅有知识技能的提升, 而且使学习过程具有一定的趣味性, 增强课程的学习效果。本书共有十二章内容, 涉及广告的基本理论和实务的方方面面, 主要内容包括: 广告概述、广告发展简史、广告基础理论、广告主体、广告心理与受众、广告创意与表现、广告文案、广告媒体、新媒体广告、广告策划、广告管理、广告效果测定等。各章设置了案例引入、学习目标、知识链接、复习思考题等内容。 |
|
主题词:
|
广告学 高等教育 |
|
中图分类法:
|
F713.8 版次： 5 |
|
主要责任者:
|
朱江鸿 zhu jiang hong 主编 |
|
主要责任者:
|
卢海清 lu hai qing 主编 |
|
主要责任者:
|
孙华林 sun hua lin 主编 |
|
附注:
|
应用型高等教育财经类专业“十三五”规划教材 |