|
题名:
|
中国B2B2C在线教育平台用户课程购买意愿的影响因素研究 zhong guo B2B2C zai xian jiao yu ping tai yong hu ke cheng gou mai yi yuan de ying xiang yin su yan jiu / 王绍峰著 , |
|
ISBN:
|
978-7-308-21767-5 价格： CNY59.00 |
|
语种:
|
chi |
|
载体形态:
|
276页 图 24cm |
|
出版发行:
|
出版地： 杭州 出版社： 浙江大学出版社 出版日期： 2021 |
|
内容提要:
|
在国家大力推进信息产业和数字经济的背景下, 新冠疫情的爆发推动在线教育和知识付费迎来了高速的发展。本书立足于国内外在线教育和知识付费行业快速发展的背景, 梳理了在线教育平台发展脉络和商业模式, 从在线教育平台课程的用户使用现状和购买意愿低的问题入手, 基于感知价值、技术接受模型和网络口碑等相关理论研究, 辨识了影响中国B2B2C在线教育平台课程购买意愿的因素和作用强度, 并提出了针对性的优化策略。本研究融合多理论的预测模型和MGA多群组技术为开展相关理论研究提供参考, 丰富了本领域的理论研究和研究方法。 |
|
主题词:
|
网络教育 购买行为 中国 |
|
中图分类法:
|
G434 版次： 5 |
|
中图分类法:
|
F713.55 版次： 5 |
|
主要责任者:
|
王绍峰 wang shao feng 著 |
|
附注:
|
中英双语 |
|
责任者附注:
|
王绍峰, 1990年生, 浙江万里学院物流与电子商务学院教师, 北京师范大学智慧学习研究院博士后。 |