题名:
付费搜索广告商的关键词组合策略研究   fu fei sou suo guang gao shang de guan jian ci zu he ce lue yan jiu / 李新建著 ,
ISBN:
978-7-5223-1177-7 价格： CNY68.00
语种:
chi
载体形态:
287页 图 24cm
出版发行:
出版地： 北京 出版社： 中国财政经济出版社 出版日期： 2022
内容提要:
本研究拟从广告商资源协同的视角出发, 基于搜索广告平台运作机制和用户的信息处理模式及认知过程, 研究多个关键词背景下关键词数量、匹配度、广告位置、不同类型关键词语义信息对付费搜索广告效果的作用机制。具体研究内容包括以下六个方面: (1) 搜索广告平台运作机制的研究。(2) 关键词数量和匹配度组合策略对搜索用户点击的影响研究。(3) 关键词和产品类型组合策略对广告位置的影响的研究。(4) 关键词语义信息对广告效果影响机制的探索性研究。(5) 关键词组合语义结构对广告效果的影响研究。(6) 关键词语义具体性对广告效果的影响研究。 
主题词:
网络营销   研究
中图分类法:
F713.36 版次： 5
主要责任者:
李新建 li xin jian 著
附注:
本成果受到重庆工商大学商科学术研究国际化促进计划、重庆工商大学专著出版基金资助本书受教育部人文社会科学研究规划基金 (18XJA630004); 国家自然科学基金面上项目 (71972021); 国家社科基金项目 (19XGL014); 国家社会科学基金重大项目 (21ZDA026) 资助 
责任者附注:
李新建, 博士, 重庆工商大学企业管理研究中心研究员, 阿里新乡村研究中心客座研究员。