题名:	重塑品牌六法则 chong su pin pai liu fa ze / (英)拉里·莱特(Larry Light)，琼·基顿(Joan Kiddon)著 , 陈建林，李婷译
ISBN:	978-7-5710-0737-9 价格： CNY58.00
语种:	chi
载体形态:	294页 22cm
出版发行:	出版地：长沙出版社：湖南科学技术出版社出版日期： 2021
内容提要:	拉里·莱特和琼·基顿从卓越的品牌体验中精心挑选出最新的案例研究, 为我们分享了从市场细分到产品研发再到高管领导中每一方面的“有所为”和“有所不为”。通过阅读本书, 你将了解如何围绕共同的品牌目标和品牌承诺重新定义组织焦点--如何基于对客户的深入了解恢复品牌相关度--并且知道如何重塑品牌总体体验, 充分利用创新、革新、营销和价值的作用。通过麦当劳和其他著名的例子, 莱特和基顿揭示了大品牌常犯的错误, 并帮助你克服或规避这些破坏品牌价值的坏习惯。在这一过程中, 他们展示了如何定义、衡量品牌所取得的进步, 重建内部和外部的品牌信任, 制订“制胜计划”并付诸实施! 无论你是正在经营一个伟大的品牌, 还是正在打造一个蓄势待发的品牌, 了解这些教训都是必不可少的。
主题词:	品牌企业管理
中图分类法:	F273.2 版次： 5
主要责任者:	莱特 lai te 著
主要责任者:	基顿 ji dun 著
次要责任者:	陈建林 chen jian lin 译
次要责任者:	李婷 li ting 译
责任者附注:	拉里·莱特, 是Arcature LLC的董事长, 这是一家全球领先的品牌顾问公司, 为企业提供创建、建设和管理全球以及本地品牌的建议。琼·基顿, 是Arcature LLC的总裁兼首席运营官。在麦当劳品牌转型时期, 她担任关键的咨询顾问。